DreamHack världens största digitala spelfestival

DreamHack är världens största festival för spel- och internetkultur, och det som en gång startade som ett litet LAN-party i en skolmatsal i Malung 1994 har vuxit till en global rörelse inom gaming, e-sport och digital underhållning. Sedan flytten till Stockholmsmässan har festivalen slagit det ena publikrekordet efter det andra – från 52 000 besökare vid Stockholmspremiären 2024 till över 60 000 besökare från 70 länder 2025, vilket gjorde upplagan till den största DreamHack-festivalen som någonsin arrangerats i Europa. Under tre intensiva dagar samlas allt från e-sportturneringar och cosplaytävlingar till livemusik och möten med några av världens största innehållsskapare – ett evenemang där gamingkulturen tar över hela staden, inte bara mässhallarna.

Kampanjen

I samband med DreamHacks intåg i Stockholm tog StreetPromotion fram en reklamkampanj för att skapa buzz i stadsbilden inför festivalen och nå ut till en målgrupp av gamers, e-sportentusiaster och den yngre generationen som redan lever och andas den här kulturen digitalt. Genom strategiskt placerad affischering och guerilla-installationer på platser med hög synlighet såg vi till att DreamHacks energi och identitet syntes offline – i pendlingsstråk, i city och på mötesplatser där morgondagens besökare redan rör sig.

Resultat

Kampanjen bidrog till att bygga förväntan och lokal synlighet inför ett evenemang som växt till att bli en av Sveriges mest besökta festivaler oavsett genre – och till att förankra DreamHacks internationella spelkultur i Stockholms gatubild.