Arla – sampling av rosa mjölkdryck

Sampling av Arlas rosa mjölkdryck mitt i vårens största produkthype – vårt team mötte målgruppen direkt på stan i Stockholm.

Om kampanjen

Den 7 april lanserade Arla sina sommarnyheter – och den rosa mjölkdrycken med jordgubbssmak blev på bara några dagar en sådan succé att den sålde slut i de flesta butiker. Efterfrågan överträffade Arlas alla prognoser, och mejeriet i Linköping hann inte producera i takt med att hyllorna tömdes. Det rosarandiga paketet fyllde sociala medier, och den som väl fick tag i en förpackning delade den gärna – en klassisk FOMO-spiral där alla ville ha det alla andra pratade om.

Sampling på stan

Mitt i dennauppmärksamhet fanns StreetPromotion på plats. Vi mötte målgruppen direkt på stan med sampling av den rosa mjölkdrycken – det första mötet mellan konsument och produkt, i handen i stället för i flödet. När en produkt är omskriven men svår att hitta i butik blir smakprovet på gatan mer än marknadsföring: det är ögonblicket då hypen blir en egen upplevelse. Vårt team delade ut prover, fångade reaktioner och gav tusentals förbipasserande en direkt relation till en produkt de dittills bara sett i mobilen.

Om produkten

Bakom den rosafärgen finns för övrigt en genomtänkt produkt: drycken innehåller samma näringsämnen som vanlig mjölk med 1 procents fetthalt, är berikad med D-vitamin och har lägre mängd tillsatt socker än exempelvis chokladmjölk – 1,8 procent. Färgen kommer från betakaroten och smaken från jordgubbsaromer. Produkten finns i butik till och med vecka 37 – och skulle den bli permanent i sortimentet är det konsumenterna som avgjort det. Några av dem träffade oss först.