Arla – sampling av rosa melkedrikk

Sampling av Arlas rosa melkedrikk midt i vårens største produkthype – teamet vårt møtte målgruppen direkte på gaten i Stockholm.

Om kampanjen

Den 7. april lanserte Arla sine sommernyheter – og den rosa melkedrikken med jordbærsmak ble i løpet av noen få dager en slik suksess at den ble utsolgt i de fleste butikker. Etterspørselen overgikk alle Arlas prognoser, og meieriet i Linköping rakk ikke å produsere i takt med at hyllene ble tømt. Den rosastripete kartongen fylte sosiale medier, og den som fikk tak i en pakke delte den gjerne – en klassisk FOMO-spiral der alle ville ha det alle andre snakket om.

Sampling på gaten

Midt i denne oppmerksomheten var StreetPromotion på plass. Vi møtte målgruppen direkte på gaten med sampling av den rosa melkedrikken – det første møtet mellom forbruker og produkt, i hånden i stedet for i feeden. Når et produkt er omtalt, men vanskelig å finne i butikk, blir smaksprøven på gaten mer enn markedsføring: det er øyeblikket der hypen blir en egen opplevelse. Teamet vårt delte ut prøver, fanget reaksjoner og ga tusenvis av forbipasserende en direkte relasjon til et produkt de til da bare hadde sett på mobilen.

Om produktet

Bak den rosa fargen finnes for øvrig et gjennomtenkt produkt: drikken inneholder de samme næringsstoffene som vanlig melk med 1 prosent fett, er beriket med D-vitamin og har lavere mengde tilsatt sukker enn for eksempel sjokolademelk – 1,8 prosent. Fargen kommer fra betakaroten og smaken fra jordbæraromaer. Produktet finnes i butikk til og med uke 37 – og blir det permanent i sortimentet, er det forbrukerne som har bestemt det. Noen av dem møtte oss først.