Arla – sampling af lyserød mælkedrik

Sampling af Arlas lyserøde mælkedrik midt i forårets største produkthype – vores team mødte målgruppen direkte på gaden i Stockholm.

Om kampagnen

Den 7. april lancerede Arla sine sommernyheder – og den lyserøde mælkedrik med jordbærsmag blev på blot få dage så stor en succes, at den blev udsolgt i de fleste butikker. Efterspørgslen overgik alle Arlas prognoser, og mejeriet i Linköping kunne ikke producere i takt med, at hylderne blev tømt. Den lyserødstribede karton fyldte de sociale medier, og den, der fik fat i en pakke, delte den gerne – en klassisk FOMO-spiral, hvor alle ville have det, alle andre talte om.

Sampling på gaden

Midt i al denne opmærksomhed var StreetPromotion på stedet. Vi mødte målgruppen direkte på gaden med sampling af den lyserøde mælkedrik – det første møde mellem forbruger og produkt, i hånden i stedet for i feedet. Når et produkt er omtalt, men svært at finde i butikkerne, bliver smagsprøven på gaden mere end markedsføring: det er øjeblikket, hvor hypen bliver en personlig oplevelse. Vores team delte prøver ud, fangede reaktioner og gav tusindvis af forbipasserende en direkte relation til et produkt, de indtil da kun havde set på mobilen.

Om produktet

Bag den lyserøde farve gemmer der sig i øvrigt et gennemtænkt produkt: drikken indeholder de samme næringsstoffer som almindelig mælk med 1 procent fedt, er beriget med D-vitamin og har et lavere indhold af tilsat sukker end for eksempel kakaomælk – 1,8 procent. Farven kommer fra betacaroten og smagen fra jordbæraromaer. Produktet findes i butikkerne til og med uge 37 – og bliver det en fast del af sortimentet, er det forbrugerne, der har afgjort det. Nogle af dem mødte os først.