RUSET – EN SERIE OM FYLLA, SVEK OCH KÄRLEK

Om Ruset

Ruset är Sveriges första dramaserie skapad specifikt för TikTok – ett initiativ från IQ, Systembolagets fristående dotterbolag som arbetar för ett smartare förhållningssätt till alkohol. Serien porträtterar unga vuxnas relation till alkohol, svek och kärlek genom relationsdrama i korta avsnitt, sprunget ur insikten att dagens unga faktiskt dricker mindre än tidigare generationer. Första säsongen, som hade premiär hösten 2023 med Sabina Ddumba, Wilma Lidén och Fabian Penje i huvudrollerna, blev en tittarsuccé med över 1,5 miljoner visningar. Säsong 2, som följde upp med ett nytt persongalleri och en innovativ dubbelperspektiv-struktur, regisserades av Mats Udd och fortsatte att belysa den nya alkoholnormen bland unga.

Kampanjen

StreetPromotion tog fram och genomförde en reklamkampanj för att förlänga Ruset ut i det fysiska rummet – till platser där seriens målgrupp, unga vuxna 18–29 år, faktiskt befinner sig i vardagen. Genom affischering och guerilla-installationer i miljöer med hög närvaro av målgruppen skapade vi synlighet och nyfikenhet kring serien utanför de digitala plattformarna, och byggde en bro mellan Ruset’s digitala berättande och den fysiska stadsmiljön.

Resultat

Kampanjen bidrog till att bredda medvetenheten om Ruset bortom TikTok, Instagram och YouTube, och förstärkte IQ:s budskap om en föränderlig alkoholnorm bland unga genom närvaro i det offentliga rummet.

Du kan titta på Ruset på TikTok här och länkarna nedan, Instagram här.