Ruset – plakatturné for IQ’s TikTok-serie

Plakatophængning for IQ’s TikTok-serie Ruset i Linköping, Norrköping, Uppsala, Malmö, Göteborg og Stockholm – dér, hvor unge voksne færdes i hverdagen.

Om Ruset

Ruset er Sveriges første dramaserie skabt specifikt til TikTok – et initiativ fra IQ, Systembolagets selvstændige datterselskab, der arbejder for en smartere tilgang til alkohol. Serien skildrer unge voksnes forhold til alkohol, svigt og kærlighed gennem relationsdrama i korte afsnit, udsprunget af indsigten om, at nutidens unge faktisk drikker mindre end tidligere generationer. Første sæson, der havde premiere i efteråret 2023 med Sabina Ddumba, Wilma Lidén og Fabian Penje i hovedrollerne, blev en seersucces med over 1,5 millioner visninger. Sæson 2, der fulgte op med et nyt persongalleri og en nyskabende struktur med dobbelt perspektiv, blev instrueret af Mats Udd og fortsatte med at belyse den nye alkoholnorm blandt unge.

Kampagnen

StreetPromotion udviklede og gennemførte en reklamekampagne for at forlænge Ruset ud i det fysiske rum – til de steder, hvor seriens målgruppe, unge voksne på 18–29 år, faktisk færdes i hverdagen. Gennem plakatophængning og guerillainstallationer i miljøer med stor tilstedeværelse af målgruppen skabte vi synlighed og nysgerrighed omkring serien uden for de digitale platforme og byggede bro mellem Rusets digitale fortælling og det fysiske bymiljø.

Resultat

Kampagnen var med til at udbrede kendskabet til Ruset ud over TikTok, Instagram og YouTube og forstærkede IQ’s budskab om en ny alkoholnorm blandt unge gennem tilstedeværelse i det offentlige rum. Du kan se Ruset på TikTok og Instagram via linkene nedenfor.

»At unge drikker mindre, var ny viden for mig, da vi begyndte at arbejde med Ruset. Tidligere i mit filmarbejde har jeg taget udgangspunkt i min egen erfaring med at være ung, men her måtte jeg tænke nyt. Hvad gør man, når man ikke drikker? Hvad er høj status, og hvad er det modsatte?«

ROJDA SEKERSÖZ, INSTRUKTØR