Ruset – plakatturné for IQs TikTok-serie

Plakatering for IQs TikTok-serie Ruset i Linköping, Norrköping, Uppsala, Malmö, Göteborg og Stockholm – der unge voksne er i hverdagen.

Om Ruset

Ruset er Sveriges første dramaserie laget spesifikt for TikTok – et initiativ fra IQ, Systembolagets frittstående datterselskap som jobber for en smartere holdning til alkohol. Serien skildrer unge voksnes forhold til alkohol, svik og kjærlighet gjennom relasjonsdrama i korte episoder, sprunget ut av innsikten om at dagens unge faktisk drikker mindre enn tidligere generasjoner. Første sesong, som hadde premiere høsten 2023 med Sabina Ddumba, Wilma Lidén og Fabian Penje i hovedrollene, ble en seersuksess med over 1,5 millioner visninger. Sesong 2, som fulgte opp med et nytt persongalleri og en nyskapende struktur med dobbelt perspektiv, ble regissert av Mats Udd og fortsatte å belyse den nye alkoholnormen blant unge.

Kampanjen

StreetPromotion utviklet og gjennomførte en reklamekampanje for å forlenge Ruset ut i det fysiske rommet – til steder der seriens målgruppe, unge voksne 18–29 år, faktisk befinner seg i hverdagen. Gjennom plakatering og geriljainstallasjoner i miljøer med høy tilstedeværelse av målgruppen skapte vi synlighet og nysgjerrighet rundt serien utenfor de digitale plattformene, og bygde en bro mellom Rusets digitale fortelling og det fysiske bymiljøet.

Resultat

Kampanjen bidro til å utvide kjennskapen til Ruset utover TikTok, Instagram og YouTube, og forsterket IQs budskap om en ny alkoholnorm blant unge gjennom tilstedeværelse i det offentlige rom. Du kan se Ruset på TikTok og Instagram via lenkene nedenfor.

«At unge drikker mindre, var ny informasjon for meg da vi begynte å jobbe med Ruset. Tidligere i filmskapingen min har jeg tatt utgangspunkt i min egen erfaring med å være ung, men her måtte jeg tenke nytt. Hva gjør man når man ikke drikker? Hva er høystatus, og hva er det motsatte?»

ROJDA SEKERSÖZ, REGISSØR