IQ – kampanje for bevisste alkoholvalg

Plakatering og geriljainstallasjoner for IQ, Systembolagets datterselskap, der unge voksne møter alkoholnormer – uteliv, konserter og festivaler.

Om IQ

IQ er et frittstående datterselskap av Systembolaget (Sveriges vinmonopol) som har eksistert siden 2005, med oppdrag å hjelpe unge under 30 år å ta bevisste valg rundt alkohol og redusere risikoen for at alkohol skader dem selv eller andre. Gjennom kunnskap, kommunikasjon og normkritiske kampanjer – som TikTok-dramaserien Ruset, podkaster som Fyllepodden og digitale verktøy som Alkoholprofilen – jobber IQ for å synliggjøre og utfordre rådende alkoholnormer i samfunnet. Siden starten har IQ diplomert over 1 300 lokale initiativer rundt om i Sverige som har bidratt til å forebygge alkoholrelaterte skader, med særlig fokus på å møte unge voksne der de faktisk befinner seg – digitalt, sosialt og i hverdagen.

Kampanjen

StreetPromotion tok IQs budskap ut i det fysiske rommet – til steder der unge voksne faktisk møter alkoholnormer i praksis: uteliv, konserter, festivaler og sosiale møteplasser. Gjennom plakatering og geriljainstallasjoner i miljøer med høy tilstedeværelse av målgruppen skapte vi et budskap som møtte unge i øyeblikket, snarere enn i etterkant – en måte å «skru opp lyden» rundt et spørsmål som ellers lett forstummer i bruset av sosiale forventninger.

Resultat

Kampanjen bidro til å forlenge IQs digitale tilstedeværelse ut i det fysiske byrommet, og forsterket budskapet om bevisste alkoholvalg på de stedene og i de sammenhengene der normene faktisk settes.