IQ – kampagne for bevidste alkoholvalg

Plakatophængning og guerillainstallationer for IQ, et datterselskab af Systembolaget, hvor unge voksne møder alkoholnormer – natteliv, koncerter og festivaler.

Om IQ

IQ er et selvstændigt datterselskab af Systembolaget (det svenske alkoholmonopol), der har eksisteret siden 2005 med den opgave at hjælpe unge under 30 år med at træffe bevidste valg omkring alkohol og mindske risikoen for, at alkohol skader dem selv eller andre. Gennem viden, kommunikation og normkritiske kampagner – som TikTok-dramaserien Ruset, podcasts som Fyllepodden og digitale værktøjer som Alkoholprofilen – arbejder IQ for at synliggøre og udfordre de herskende alkoholnormer i samfundet. Siden starten har IQ certificeret over 1.300 lokale initiativer rundt om i Sverige, der har bidraget til at forebygge alkoholrelaterede skader, med særligt fokus på at møde unge voksne dér, hvor de faktisk befinder sig – digitalt, socialt og i hverdagen.

Kampagnen

StreetPromotion tog IQ’s budskab ud i det fysiske rum – til de steder, hvor unge voksne faktisk møder alkoholnormer i praksis: natteliv, koncerter, festivaler og sociale mødesteder. Gennem plakatophængning og guerillainstallationer i miljøer med stor tilstedeværelse af målgruppen skabte vi et budskab, der mødte de unge i øjeblikket frem for bagefter – en måde at »skrue op for lyden« omkring et emne, der ellers let forstummer i larmen af sociale forventninger.

Resultat

Kampagnen var med til at forlænge IQ’s digitale tilstedeværelse ud i det fysiske byrum og forstærkede budskabet om bevidste alkoholvalg de steder og i de sammenhænge, hvor normerne faktisk sættes.