DreamHack – plakatkampanje før Stockholm-premieren

Plakatering og geriljainstallasjoner som bygde forventning i Stockholm før DreamHack – verdens største festival for spill- og internettkultur.

Om DreamHack

DreamHack er verdens største festival for spill- og internettkultur, og det som en gang startet som et lite LAN-party i en skolekantine i Malung i 1994 har vokst til en global bevegelse innen gaming, e-sport og digital underholdning. Siden flyttingen til Stockholmsmässan har festivalen slått den ene publikumsrekorden etter den andre – fra 52 000 besøkende ved Stockholm-premieren i 2024 til over 60 000 besøkende fra 70 land i 2025, noe som gjorde utgaven til den største DreamHack-festivalen som noen gang er arrangert i Europa. I tre intense dager samles alt fra e-sportturneringer og cosplaykonkurranser til livemusikk og møter med noen av verdens største innholdsskapere – et arrangement der gamingkulturen tar over hele byen, ikke bare messehallene.

Kampanjen

I forbindelse med DreamHacks inntog i Stockholm laget StreetPromotion en reklamekampanje for å skape buzz i bybildet før festivalen og nå gamere, e-sportentusiaster og den yngre generasjonen som allerede lever og ånder denne kulturen digitalt. Gjennom strategisk plassert plakatering og geriljainstallasjoner på svært synlige steder sørget vi for at DreamHacks energi og identitet syntes offline – i pendlerstrøk, i sentrum og på møteplasser der morgendagens besøkende allerede ferdes.

Resultat

Kampanjen bidro til å bygge forventning og lokal synlighet før et arrangement som har vokst til å bli en av Sveriges mest besøkte festivaler uansett sjanger – og til å forankre DreamHacks internasjonale spillkultur i Stockholms gatebilde.