DreamHack – plakatkampagne før Stockholm-premieren

Plakatophængning og guerillainstallationer, der byggede forventning op i Stockholm før DreamHack – verdens største festival for spil- og internetkultur.

Om DreamHack

DreamHack er verdens største festival for spil- og internetkultur, og det, der engang startede som et lille LAN-party i en skolekantine i Malung i 1994, er vokset til en global bevægelse inden for gaming, e-sport og digital underholdning. Siden flytningen til Stockholmsmässan har festivalen slået den ene publikumsrekord efter den anden – fra 52.000 besøgende ved Stockholm-premieren i 2024 til over 60.000 besøgende fra 70 lande i 2025, hvilket gjorde udgaven til den største DreamHack-festival, der nogensinde er afholdt i Europa. I tre intense dage samles alt fra e-sportsturneringer og cosplaykonkurrencer til livemusik og møder med nogle af verdens største indholdsskabere – et arrangement, hvor gamingkulturen overtager hele byen, ikke kun messehallerne.

Kampagnen

I forbindelse med DreamHacks indtog i Stockholm skabte StreetPromotion en reklamekampagne for at skabe buzz i bybilledet før festivalen og nå gamere, e-sportsentusiaster og den yngre generation, der allerede lever og ånder denne kultur digitalt. Gennem strategisk placeret plakatophængning og guerillainstallationer på meget synlige steder sørgede vi for, at DreamHacks energi og identitet var synlig offline – på pendlerruter, i centrum og på mødesteder, hvor morgendagens besøgende allerede færdes.

Resultat

Kampagnen var med til at opbygge forventning og lokal synlighed før et arrangement, der er vokset til en af Sveriges mest besøgte festivaler uanset genre – og til at forankre DreamHacks internationale spilkultur i Stockholms gadebillede.