Om IQ
IQ är ett fristående dotterbolag till Systembolaget som funnits sedan 2005, med uppdraget att hjälpa unga under 30 år göra medvetna val kring alkohol och minska risken för att alkohol skadar dem själva eller andra. Genom kunskap, kommunikation och normkritiska kampanjer – som TikTok-dramaserien Ruset, poddar som Fyllepodden och digitala verktyg som Alkoholprofilen – arbetar IQ för att synliggöra och ifrågasätta rådande alkoholnormer i samhället. Sedan starten har IQ diplomerat över 1 300 lokala initiativ runt om i landet som bidragit till att förebygga alkoholrelaterade skador, med särskilt fokus på att möta unga vuxna där de faktiskt befinner sig – digitalt, socialt och i sin vardag.
Kampanjen
StreetPromotion tog IQ:s budskap ut i det fysiska rummet – till platser där unga vuxna faktiskt möter alkoholnormer i praktiken: uteliv, konserter, festivaler och sociala mötesplatser. Genom affischering och guerilla-installationer i miljöer med hög närvaro av målgruppen skapade vi ett budskap som mötte unga i stunden, snarare än i efterhand – ett sätt att “sätta på ljudet” kring en fråga som annars lätt tystnar i bruset av sociala förväntningar.
Resultat
Kampanjen bidrog till att förlänga IQ:s digitala närvaro ut i det fysiska stadsrummet, och förstärkte budskapet om medvetna alkoholval på de platser och i de sammanhang där normerna faktiskt sätts.
IQ - Systembolaget som arbetar för att främja smartare alkoholvanor. Målet är att hjälpa unga under 30 år att göra medvetna val
Street promotion
- Affischering
